国外明星用透明化解慈善危机

文章来源：954 更新时间：2018-04-19 [字体：大中小]【关闭】

国外明星用透明化解慈善危机

包括严格的法律监管和审计、高调晒账、危机公关等方式

2015年，杨幂带着主演电影到成都路演时，一位盲童在现场朗读了感谢信。当时，杨幂表示将为成都市特殊教育学校的孩子捐赠100支盲杖和50台盲人打字机。然而时隔两年半，校方一直没有收到这些物资。

3月27日下午，杨幂工作室工作人员接受采访时回应，“盲人打字机正在联系美国厂商进行采购，盲杖则应该很快就能送到孩子们手中”。成都特殊教育学校负责人表示，学生非常期待这份“迟到”的礼物。（《成都晚报》3月28日）

从目前媒体报道的事件经过来看，此次所谓“杨幂诈捐”，主要是杨幂当初承诺的捐赠物品持续两年半都未兑现，属于“诺而不捐”。而问题的关键则在中间人身上——由于杨幂工作室和校方并未保持联系，导致信息沟通不畅，出现了如此低级的“诈捐”问题。从杨幂的名气和财力来看，她确实没必要为了省下这点钱而背弃捐赠承诺，致使自己的形象遭受重大负面影响。

“杨幂诈捐”事件暴露出明星做慈善的不专业问题。比如，捐赠太过轻率，重口头承诺而轻契约精神。又如，轻信他人，将慈善这么重要的事轻易交给中间人办理，自己又不及时跟进。此外，遭到媒体曝光后，未能在第一时间快速回应，且没有拿出有效证据说明未及时兑现承诺是无心之失。在慈善这件事上，明星还是要慎重些、专业些。

近年来，高调投身慈善的明星越来越多，在释放社会正能量的同时，偶尔也会遭遇“杂音”。比较而言，西方明星的慈善事业不仅历史长，机制也更透明健全。

美国紧盯明星“基金钱包”

在热衷慈善事业的美国名人中，好莱坞明星是一支主力军。在洛杉矶，几乎每个周末都有大大小小的慈善晚会或募捐活动。好莱坞明星的慈善捐赠组织主要分两类：一类是成立个人慈善基金会，如布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉的朱莉-皮特基金会，莱昂纳多·迪卡普里奥的个人基金会等。另一类是通过社会公益组织捐款，如小罗伯特·唐尼、休·杰克曼、桑德拉·布洛克等人通过美国红十字会捐赠。

按相关规定，美国慈善组织的日常管理费应低于总费用的3%，所以当奥普拉、简·方达各自的基金会出现运营费过高时，立即受到各方质疑。其中奥普拉2007年为南非贫苦女孩创建的教育学院耗资4000万美元，被很多媒体质疑奢华铺张。美国民众对奥普拉基金会的信心大幅下降，其信誉直到近年才恢复元气。

与任何人都可查阅资金去向的慈善公共组织相比，美国个人名下的基金会在管理上没有这么透明，因此，美国政府对这类基金会的法律监管和审计更严格。美国民间还有公益组织专门对慈善机构进行信息发布与评估，如著名的“慈善导航网”会定期评选“十佳慈善机构”。

日本艺人高调晒慈善账目

在日本，慈善团体的财务情况要透明得多。例如由日本艺人联合成立的名为“更多树木”的森林保护组织，专门募集资金在世界各地植树。该组织的财务报告网站上写着“用干净的钱培育森林”。日本政府规定，此类机构的创办者无权支配任何资金。如果负债额超过200亿日元，就要设置会计监察员。经审查无法保证公益性的将被裁判所解散。

日本还有公益社团法人批准法等一系列管理法，在慈善团体设立之前就严格把关。此外，媒体监督也让名人设立基金时不易作弊。名人的慈善活动不仅被媒体随时曝光，还会被列入成绩排行榜，让艺人更加不敢中饱私囊。

德国明星参与的慈善项目大多公信力较强。按规定，慈善组织所获捐款的去向应在官网上公布，捐款人可以跟踪落实效果。目前德国有两家机构负责监督善款情况，分别是德国社会福利问题中央研究所和德国天主教联盟。此外，广告监督部门、演员协会等也发挥辅助监督作用。如有违规，会向司法部门报案。

危机公关在欧美很吃香

近10年来，美国出现不少类似“全球慈善集团”的顾问咨询组织，专门为好莱坞一线明星提供咨询服务。卡特里娜飓风袭击新奥尔良后，该组织就为布拉德·皮特基金会设计了一套“重建家园”的捐款策略。

许多德国明星遇到慈善问题会迅速启动“危机公关”。柏林一家公关公司的负责人说，明星客户一旦发生信誉危机，公司会在当日向外界做出回应。即使无法回答，也会明确保证配合调查。回应方式很多，包括新闻发布会、在社交媒体上发信息等，“尽量避免事情闹大再被动回应的局面”。

（综合）

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